Cz | En | De

Trendy

Trendy v kosmetice

Nové trendy na světovém trhu kosmetických výrobků v roce 2007 můžeme rozdělit na následující skupiny:

1) Výroba a prodej speciálních výrobků určených pro nové cílové skupiny kupujících
2) Nové účinné látky v kosmetice
3) Multifunkční charakter výrobků


1) Výroba a prodej speciálních výrobků určených pro nové cílové skupiny kupujících
Kosmetické firmy se v posledních letech stále více zaměřují na konkrétní cílové skupiny lidí, které jsou vzhledem, charakterem vlasů a pokožky nějak odlišní. Jsou jimi např. Asiaté, Afričané, Hispánci, teenageři nebo starší lidé. Výrobky pro ně určené pomáhají zlepšovat jejich vzhled, zdraví vlasů nebo pokožky, podtrhují jejich životní styl a zvyšují psychickou kondici cílové skupiny lidí.
Vyrábějí se stále více výrobky vlasové a tělové kosmetiky s označením Afro Cosmetics, Afro-Caribbean Cosmetics, Asian Cosmetics, Hispanics cosmetics nebo Ethnic hair cosmetics. Vlasy se zbavují typického vzhledu, vyhlazují, rovnají nebo zjemňují, pokožka se bělí, stává se matovou a vláčnou, aby se co nejvíce přiblížila ideálu typického Američana nebo Evropana.
Oblíbenou skupinou výrobků jsou teenager produkty, s důrazem na problémy s nečistou pletí a mastnými vlasy nebo výrobky dodávající teenagerům vzhledové odlišení od ostatních skupin. Vytváří se výrazné až šokující barvy a tvary účesu, vyrábí se dekorativní kosmetika zářivých a signálních barev nebo se pro tuto věkovou skupinu používají neobvyklé a šokující parfémy, deodoranty a antiperspiranty.
Stále větší význam pro výrobce kosmetiky mají tzv. wellness výrobky, které jsou určené pro starší věkovou skupinu lidí. Vzhledem ke stárnutí populace se tato věková skupina lidí stále zvyšuje a její význam pro výrobce kosmetiky je stále větší. Wellness výrobky dodávají tělu kompletní péči, zlepšují harmonii organismu a vylepšují jeho vzhled. Příkladem jsou relaxační výrobky, výrobky pro zpevnění pleti a pokožky celého těla, řadí se sem „anti-age“ výrobky vyhlazující vrásky a pokožku nebo „mature“ výrobky pro zlepšení stavu vlasů a pokožky.
Kosmetické výrobky se stávají stále více dokonalými a skupiny lidí, pro které jsou určené se pečlivě vybírají. Svoji skupinu výrobků už mají blondýny, brunety nebo třeba metrosexuálové.
Vlasová kosmetika pro blondýny regeneruje, vyhlazuje a ošetřuje světlé vlasy a jemné barvy dekorativní kosmetiky využívají světlého vzhledu blondýnek k rozšíření palety nových odstínů tlumených barev.
Vlasy brunet se chrání před působením slunce a zevních vlivů, jiné výrobky pomáhají brunetám prozářit jejich odstín a udržet vysoký lesk.
Metrosexuálové, se svým proslaveným představitelem Davidem Beckhamem, používají kosmetické výrobky pro zpevnění a vyhlazení pokožky, mají rádi neobvyklý účesový styling, oblíbili si určitou skupinu parfémů, používají make-up a výrobky na úpravu nehtů.

2) Nové účinné látky v kosmetice
V přírodě se nacházejí stále nové zdroje účinných látek, které obohacují kosmetiku o širší možnosti využití. Nové látky roku 2006-2007 jsou zejména izolované ze složek našeho jídelníčku. Výtažky z jogurtu, mléka nebo vajec příznivě ovlivňují tonus pokožky a rychle regenerují unavenou pokožku nebo poškozené vlasy. Jejich živočišná bílkovina je svojí strukturou podobná naší, lidské bílkovině. Lidská pokožka a vlasy velmi dobře a rychle takové látky přijímají a bez problémů snášejí.
Stále obvyklejší je také používání výtažků z kakaa, čokolády, okurek, kiwi, banánů nebo jahod. Mají podobné účinky jako předchozí skupina výtažků, vyhlazují, uklidňují, regenerují nebo prokrvují pokožku a vlasový povrch, dobře se s organismem člověka snášejí.
Novým trendem je také přinášení výhod lázní až domů: kosmetické zkrášlující a negenerující „spa“ výrobky obsahují minerální vody nebo přísady z rašelinných koupelí.

3) Multifunkční charakter výrobků
Kosmetické výrobky již nepřinášejí uživatelům pouze jeden účinek, ale podle posledních trendů se vyrábějí výrobky vyšší cenové kategorie, které kombinují více účinků v jednom výrobku.
Pleťové mléko proti stárnutí obsahuje látku, která pokožku vyhlazuje a jinou látku, která pokožce dodává kyslík a provzdušňuje ji.
Výrobky pečující o pleť určené pro diabetiky mají také antidiabetický účinek.
Vlasový gel nebo šampón má přídavek látky, která pohltí zápach kouře.
Mýdlo na ruce mydlí a osvěžuje vzduch v koupelně.
Multifunkční balení rtěnky obsahuje vedle rtěnky řasenku, štěteček na rty, tužku na obočí a na oči ve dvou barvách.
Lesk na rty se vyrábí ve formě jednorázových dávek a podobně jako tableta aspirinu se dávka vyloupne z ochranné folie.


Hlavním sjednocujícím trendem v oblasti kosmeticky posledních let jsou vyšší nároky na složení a balení výrobků, výrobky mají stále více specializovaný účinek a vyrábějí se pro stále menší skupiny lidí.